Grêmio se anima com sucesso e fará novas experiências fora do futebol

Beto Carvalho aposta em produtos no "universo 19903"
(Foto: Diego Guichard)

Hamburgueria, Paleteria, Rádio. Enquanto o Grêmio vive fase de contenção de despesas e reestruturação no futebol, tem no marketing maior relevância, um caminho projetado a médio e longo prazo para auxiliar na saúde financeira e que também gere resultados diretos ao torcedor. Trata-se de um projeto com o lançamento de produtos e ações inovadoras sob o “universo 1903”, em referência ao ano de fundação.

A ideia é de que esse "guarda-chuva 1903" expanda-se para outros braços, seja no ramo alimentício ou em produtos. Sem investimento em franquias, o Grêmio ganha receitas por meio do pagamento de royalties.

Diretor de marketing do Grêmio, Beto Carvalho criou um termo específico para o ramo de futebol: o “soccerting”. Nada mais é do que se aproveitar da “paixão” do torcedor para gerar envolvimento, gerando uma “recompensa” para o consumidor.

- Soccerting é um neologismo que criei para isso, com dois alicerces. O primeiro é a paixão que é o significado dessa marca. O segundo é a recompensa. O consumidor precisa ter recompensa por essa paixão. Tudo isso somado gera relevância para a marca – explica o dirigente, que foi escolhido o melhor executivo de marketing em 2013, por premiação promovida pela Brasil Sports Market (BrSM).

Cases de sucesso

Inaugurada em setembro do ano passado, a Hamburgueria 1903 foi marco inicial desse guarda-chuva, com um audacioso processo que mira a instalação de até 100 estabelecimentos em cinco anos. Loja temática, é personalizada com réplicas das taças da Libertadores e do Mundial, além das camisetas do Grêmio. Como não poderia ser diferente, o ambiente é decorado em azul, preto e branco.


Paleteria do Grêmio foi inaugurada no Aeroporto Salgado Filho (Foto: SportFood/Divulgação)

Na última semana, foi a vez do lançamento da Paleteria 1903, ao explorar uma das novas “febres”. Os dois primeiros quiosques foram inaugurados neste sábado no Aeroporto Salgado Filho, onde o marketing do clube já havia realizado ações durante a Copa do Mundo. Haverá ainda locais de venda na Arena em dias de jogos e também na hamburgueria, localizada no Centro Histórico de Porto Alegre.

Já na quinta-feira, outra inovação. Os gremistas ganharam o Grêmio Rádio Umbro para acompanhar notícias sobre o Tricolor, além de transmissões de jogos. Na frequência da emissora - 90,3 FM – há outra menção ao ano de fundação do clube.

Aliás, a última semana foi repleta de lançamentos pelo clube. Na noite de quinta-feira, foi realizado na Arena desfile para mostrar o novo uniforme, confeccionado pela Umbro. No contrato estabelecido entre clube e empresa, uma cláusula em especial: o Tricolor gaúcho receberá mais por desempenho.

- Além da quantia financeira pré-estabelecida, se for campeão (ou bem colocado), ganha mais. Expõe a marca vencedora – explica o dirigente.


Parceria com Umbro renderá frutos por deempenho (Foto: Lucas Rizzatti/GloboEsporte.com)

Durante o Brasileirão, Grêmio e Umbro lançarão um terceiro uniforme, sendo que um quarto também está em pauta. Segundo Beto Carvalho, todos seguirão a linha com azul, preto e branco.

- Nós temos pesquisas que mostram. O torcedor prefere a manutenção das cores tradicionais e não como no futebol europeu. Mas terá sim design inovador – esclarece.

É certo que o universo 1903 será ampliado para cada vez proporcionar novos produtos ao torcedor e, com isso, ampliar fontes de renda. Mas s novas ações seguem guardadas sob sigilo.

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