Na semana passada, o Grêmio fechou uma parceria com a multinacional SAP, especializada no desenvolvimento de softwares de gestão, para implementar um novo sistema de gestão no clube, tanto dentro quanto fora de campo. O clube passará a utilizar um software que analisa dados coletados em treinos que visa melhorar a performance do time durante os jogos. É a primeira vez na América Latina que um clube de futebol adquire essa tecnologia, que também é utilizada pela seleção alemã de futebol, a NBA, a NFL e a escuderia McLaren.
Nessa entrevista exclusiva, o diretor executivo de marketing do Grêmio, Beto Carvalho, fala sobre a utilização desse software pelo clube e das ações que o time de Porto Alegre tem realizado reforçar a marca do clube no mercado e atrair seus torcedores para os jogos do Campeonato Brasileiro.
O que levou o Grêmio a fechar uma parceria para ter softwares de gestão tanto para o time em campo quanto para a administração do clube?
Em primeiro lugar, a SAP é referência no mundo na área de software de gestão. E desde o início do ano falávamos em fazer uma parceria para ter esse software. Um deles, que é o SAP Hana, está voltado para a melhoria de performance no futebol (Team Performance) com análise dos dados coletados dentro de campo. E outra, a SAP ERP, é voltado para o Business Intelligence e visa uma melhoria em governança corporativa em várias áreas como marketing e financeiro. Não temos prazo para terminar a implantação desses softwares. E a utilização dessas ferramentas será expandida com o tempo dentro do clube.
O clube se baseou em algum exemplo no exterior para utilizar esses softwares?
Não decidimos fechar essa parceria só porque a Alemanha usa esse tipo de software e ganhou a Copa. Nossa intenção já vinha de meses anteriores e o martelo foi batido em junho, antes do final do Mundial. O software é o mesmo, mas ele foi customizado para o Grêmio assim como foi customizado para a seleção alemã, a NBA, a NFL e a McLaren.
Como será a implantação dessa tecnologia?
Ela envolverá pessoas específicas, que têm conhecimento da ferramenta. E esse processo levará alguns meses. Como todo e qualquer sistema novo, há um período de coleta de dados e treinamento dos profissionais junto à equipe da SAP.
Qual foi o investimento do Grêmio para essa parceria?
Não falo valores mas o software é do Grêmio, que é o primeiro clube da América Latina a ter esse software do futebol. E a SAP é referência no segmento de tecnologia. No Brasil, as empresas que utilizam alguma ferramenta da SAP correspondem a 53% do PIB e estão em 25 segmentos da economia brasileira. Isso mostra a importância da parceria que fechamos.
O marketing do Grêmio tem tido destaque nos últimos meses. Que outras ações o clube irá realizar?
A questão da inovação é o principal e o clube tem procurado inovar sempre com ações que agreguem valor à nossa marca. Um exemplo é que fomos o primeiro time a lançar uma rede de fast-food, cuja primeira unidade será aberta neste mês de agosto. Outra inovação foi que fomos o primeiro a vender um naming rights de pré-temporada, que foi realizada na Serra Gaúcha com patrocínio da Topper.
E como o Grêmio aproveitou a Copa do Mundo no país?
Realizamos uma ação com grande repercussão de hospitalidade com a Copa. Vários pontos estratégicos da cidade de Porto Alegre foram ‘envelopados’ com anúncios do Grêmio, como o aeroporto e shoppings e o clube foi visto como uma marca esportiva de relevância. Ficamos sem o estádio do Mundial, mas fomos a marca da Copa.
Como o marketing tem ganho importância dentro da estratégia do clube?
No final de 2013 nós renovamos o contrato com todas as oito empresas patrocinadoras do clube. Isso mostra que nossas ações têm dado resultado. O prêmio que ganhamos durante o Fórum Brasil Sport Market, o Prêmio Melhores do Futebol 2013, foi um reconhecimento do marketing do Grêmio como um todo.
A receita obtida com as ações de marketing tem ganho importância dentro do faturamento total do clube?
Essas ações colaboram para isso. Um exemplo é que somos o segundo clube brasileiro em receita com licenciamento de marca, ficando atrás apenas do Corinthians.
O que esperar do marketing do Grêmio para esse ano?
Pretendemos fazer um maior número de ações integrando clube, jogadores e torcedores. Na volta do Brasileirão após a Copa, colocamos jogadores para ligar para os torcedores para chamá-los para os jogos do clube. Essas ligações foram gravadas e jogadas nas redes sociais e isso criou uma interação muito grande junto à torcida do Grêmio. Vamos apostar muito nessa integração com as novas mídias durante o Campeonato Brasileiro.
VEJA TAMBÉM
- Grêmio usa helicóptero para levar mantimentos a 35 meninos da base, isolados no CT de Eldorado pelos alagamentos
- Renato mudar time do Grêmio contra o Criciúma
- Dodi valoriza empate do Grêmio e prevê jogo de volta com apoio da torcida
Nessa entrevista exclusiva, o diretor executivo de marketing do Grêmio, Beto Carvalho, fala sobre a utilização desse software pelo clube e das ações que o time de Porto Alegre tem realizado reforçar a marca do clube no mercado e atrair seus torcedores para os jogos do Campeonato Brasileiro.
O que levou o Grêmio a fechar uma parceria para ter softwares de gestão tanto para o time em campo quanto para a administração do clube?
Em primeiro lugar, a SAP é referência no mundo na área de software de gestão. E desde o início do ano falávamos em fazer uma parceria para ter esse software. Um deles, que é o SAP Hana, está voltado para a melhoria de performance no futebol (Team Performance) com análise dos dados coletados dentro de campo. E outra, a SAP ERP, é voltado para o Business Intelligence e visa uma melhoria em governança corporativa em várias áreas como marketing e financeiro. Não temos prazo para terminar a implantação desses softwares. E a utilização dessas ferramentas será expandida com o tempo dentro do clube.
O clube se baseou em algum exemplo no exterior para utilizar esses softwares?
Não decidimos fechar essa parceria só porque a Alemanha usa esse tipo de software e ganhou a Copa. Nossa intenção já vinha de meses anteriores e o martelo foi batido em junho, antes do final do Mundial. O software é o mesmo, mas ele foi customizado para o Grêmio assim como foi customizado para a seleção alemã, a NBA, a NFL e a McLaren.
Como será a implantação dessa tecnologia?
Ela envolverá pessoas específicas, que têm conhecimento da ferramenta. E esse processo levará alguns meses. Como todo e qualquer sistema novo, há um período de coleta de dados e treinamento dos profissionais junto à equipe da SAP.
Qual foi o investimento do Grêmio para essa parceria?
Não falo valores mas o software é do Grêmio, que é o primeiro clube da América Latina a ter esse software do futebol. E a SAP é referência no segmento de tecnologia. No Brasil, as empresas que utilizam alguma ferramenta da SAP correspondem a 53% do PIB e estão em 25 segmentos da economia brasileira. Isso mostra a importância da parceria que fechamos.
O marketing do Grêmio tem tido destaque nos últimos meses. Que outras ações o clube irá realizar?
A questão da inovação é o principal e o clube tem procurado inovar sempre com ações que agreguem valor à nossa marca. Um exemplo é que fomos o primeiro time a lançar uma rede de fast-food, cuja primeira unidade será aberta neste mês de agosto. Outra inovação foi que fomos o primeiro a vender um naming rights de pré-temporada, que foi realizada na Serra Gaúcha com patrocínio da Topper.
E como o Grêmio aproveitou a Copa do Mundo no país?
Realizamos uma ação com grande repercussão de hospitalidade com a Copa. Vários pontos estratégicos da cidade de Porto Alegre foram ‘envelopados’ com anúncios do Grêmio, como o aeroporto e shoppings e o clube foi visto como uma marca esportiva de relevância. Ficamos sem o estádio do Mundial, mas fomos a marca da Copa.
Como o marketing tem ganho importância dentro da estratégia do clube?
No final de 2013 nós renovamos o contrato com todas as oito empresas patrocinadoras do clube. Isso mostra que nossas ações têm dado resultado. O prêmio que ganhamos durante o Fórum Brasil Sport Market, o Prêmio Melhores do Futebol 2013, foi um reconhecimento do marketing do Grêmio como um todo.
A receita obtida com as ações de marketing tem ganho importância dentro do faturamento total do clube?
Essas ações colaboram para isso. Um exemplo é que somos o segundo clube brasileiro em receita com licenciamento de marca, ficando atrás apenas do Corinthians.
O que esperar do marketing do Grêmio para esse ano?
Pretendemos fazer um maior número de ações integrando clube, jogadores e torcedores. Na volta do Brasileirão após a Copa, colocamos jogadores para ligar para os torcedores para chamá-los para os jogos do clube. Essas ligações foram gravadas e jogadas nas redes sociais e isso criou uma interação muito grande junto à torcida do Grêmio. Vamos apostar muito nessa integração com as novas mídias durante o Campeonato Brasileiro.
VEJA TAMBÉM
- Grêmio usa helicóptero para levar mantimentos a 35 meninos da base, isolados no CT de Eldorado pelos alagamentos
- Renato mudar time do Grêmio contra o Criciúma
- Dodi valoriza empate do Grêmio e prevê jogo de volta com apoio da torcida
Comentários
Enviar Comentário
Aplicativo Gremio Avalanche
Leia também
Grêmio escolhe estádio do RB Bragantino para jogos no Brasileirão.
Grêmio define estratégia para treinos e jogos na sequência do calendário
Grêmio negocia com clube paulista para utilizar estádio em treinos.
Vice-presidente do Grêmio critica postura amadora de Palmeiras e Flamengo
Grêmio treinará em Atibaia e mandará jogos no estádio do Bragantino
Grêmio avalia reapresentação do grupo de jogadores após período de recesso.
Grêmio deve seguir normas da Conmebol para construir nova arena
Estádios são Oferecidos ao Inter em Meio às Enchentes, Grêmio Observa
Globo atualiza imagens da arena do Grêmio e situação é revelada.
Alagamento atinge parte inferior da Arena do Grêmio, campo submerso.
Motivos para não paralisar imediatamente o Brasileirão mesmo com pedido da maioria dos clubes.
Grêmio avalia possibilidade de treinar e jogar fora do Rio Grande do Sul
Inter furta Grêmio e determina retorno imediato aos treinamentos.
Volante do Grêmio relata experiência de ficar ilhado com atacante durante tempestade.
Presidente da CBF se pronuncia e agrada o Grêmio com posicionamento sobre paralisação.
Grêmio projeta retorno de jogos na Arena e prazo surpreende torcedores
Grêmio: Palmeiras e Flamengo no Modo Amador do Videogame.
Cartola do Grêmio alerta Flamengo e Palmeiras sobre estratégias amadoras no futebol.
Gramado da Arena do Grêmio permanece alagado em novas imagens; assista vídeo.
Situação Atual da Arena do Grêmio após Chuvas em Porto Alegre
Grêmio planeja retorno aos treinos e analisa alternativas para reapresentação do elenco
Bastidores da Luta de Grêmio, Inter e Juventude Por Paralisar o Brasileirão
Opinião do Presidente da CBF sobre proposta de imunidade contra rebaixamento no Gauchão
Solidariedade de Borré com vítimas de enchentes viraliza ao lado de torcedor do Grêmio
Diretor do Athletico-PR concorda com discurso do Grêmio sobre Brasileirão
Arena do Grêmio apresenta alagamento de até um metro, prejudicando campo.
Clubes Divididos Sobre Paralisação do Brasileirão após Tragédia no Rio Grande do Sul.
Brasileirão pode ser paralisado devido a tragédia no Rio Grande do Sul
União de clubes da Liga Forte exige paralisação imediata do futebol brasileiro
Atacante Gisele recebe convocação para Seleção Brasileira Sub-20 pela segunda vez.
Novidades do Grêmio: retorno planejado, posicionamento da Libra e reunião da CBF.
Grêmio se Reunirá para Tomar Importante Decisão sobre Jogos da Libertadores
Soteldo incluído na pré-lista da Venezuela para a Copa América: possível desfalque no Grêmio
Divergência no Grupo do Grêmio sobre paralisação do Brasileirão: saiba mais!
Treinador detalha resgate no CT do Grêmio com ajuda de Diego Costa.
Grêmio Mantém Posicionamento Solidário em Face das Enchentes no RS.
Jogos Adiados de Clubes Gaúchos: Confira a Lista Atualizada.
Presidente do Grêmio justifica ida de Renato ao Rio de Janeiro durante tragédia.
Grêmio define data para retorno das atividades nas categorias de base
Indignação de Grêmio, Inter e Juventude resulta em comunicado conjunto contra CBF
Grêmio mobiliza voluntários e atualiza necessidade de doações no Olímpico.
Vice de futebol do Grêmio critica reunião da CBF: "Brincadeira de mau gosto
Mobilização de Ídolos do Grêmio para Instituto Geração Tricolor. Ajude!
Grêmio planeja retorno e avalia condição física dos jogadores para necessidade de cuidados.
Vice do Grêmio critica CBF após reunião controversa sobre futebol.
Vp do Grêmio critica data para discussão de paralisação do Brasileiro
Flamengo e 3 vagas: desafios decisivos na 5ª rodada da Libertadores
Bastidores de clubes gaúchos revelam expectativas e desconfiança com CBF.